Het streamingplatform Max , voorheen bekend als HBO Max, bereidt zich voor om in de voetsporen te treden van giganten als Netflix en Disney+ in de strijd tegen gedeelde accounts . Volgens recente aankondigingen van JB Perrette, CEO van Warner Bros. Discovery, zullen de eerste stappen volgende week worden gezet , wanneer geselecteerde gebruikers berichten ontvangen waarin ze worden geïnformeerd over een wijziging in het beleid voor accountgebruik.
Deze verandering zal niet onmiddellijk of drastisch zijn . Volgens het plan van het bedrijf zal het een meer geleidelijke aanpak hanteren dan andere platforms. Tegelijkertijd zal Max vanaf 2025 een nieuwe functie introduceren waarmee gebruikers tegen een extra vergoeding externe leden aan hun hoofdaccount kunnen toevoegen . Deze strategie is bedoeld om het delen van accounts formeel te reguleren en tegelijkertijd de inkomsten van het platform te verhogen.
Waarom deze verandering en hoe gaat dit in zijn werk?
Het gebruik van gedeelde accounts is een gangbare praktijk waarmee veel gebruikers op abonnementskosten kunnen besparen . Verschillende diensten hebben hier echter steeds meer tegen opgetreden, en de implementatie ervan door Max leek onvermijdelijk. Het bedrijf verzekert gebruikers echter dat deze controle niet zo streng zal zijn als die van andere bedrijven, zoals Netflix, dat kritiek heeft gekregen vanwege de rigide beperkingen.
Het opsporen van accounts zal inderdaad een complex proces zijn, geeft Perrette toe. Het platform zal het gedrag van gebruikers analyseren om patronen te identificeren die wijzen op gebruik buiten de primaire woonplaats , zoals accounts in tweede huizen of toegang vanaf meerdere locaties. De filters zullen gedurende 2025 geleidelijk worden verbeterd en zullen naar verwachting in 2026 hun maximale effectiviteit bereiken.
Opties en tarieven voor gebruikers
Een van de alternatieven die Max zal aanbieden, is de optie om tegen betaling een extra lid aan een account toe te voegen, vergelijkbaar met het model dat Netflix hanteert. Deze methode is bedoeld om volledige accountblokkering te voorkomen en een gebruiksvriendelijkere optie te bieden aan degenen die hun accounts op een legitieme manier willen blijven delen.
Met het nieuwe beleid kunnen de abonnementskosten aanzienlijk stijgen voor gebruikers die voorheen accounts deelden. Max biedt bijvoorbeeld momenteel twee schermen voor € 9,99 per maand en vier schermen voor € 13,99 per maand, waardoor een groep gebruikers de maandelijkse kosten kan delen. Deze optie zou echter kunnen verdwijnen of beperkter worden zodra de nieuwe regels van kracht zijn, met de eerdergenoemde extra kosten als compensatie.
Voor Warner Bros. Discovery is deze nieuwe strategie voor gedeeld accountbeheer niet alleen gericht op het genereren van inkomsten , maar ook op het stabiliseren van een bedrijf dat de afgelopen jaren met ernstige financiële problemen te kampen heeft gehad. Het bedrijf verwacht dat deze maatregelen vanaf de tweede helft van 2025 en gedurende heel 2026 een positief effect zullen hebben op de omzet .
Een kalender vol premières
Naast het nieuwe beleid zet Max zich ook in om de interesse van gebruikers te behouden met een uitgebreid contentaanbod. Tot de meest verwachte releases behoren het derde seizoen van The White Lotus , dat in februari 2025 verschijnt, en het tweede seizoen van The Last of Us , dat gepland staat voor het voorjaar van hetzelfde jaar.
Het einde van 2025 belooft ook spanning voor abonnees van het platform, met de release van de Game of Thrones -prequel , A Knight of the Seven Kingdoms . Fans van Euphoria zullen daarentegen tot 2026 moeten wachten op het derde seizoen, waarvan de première is uitgesteld vanwege wijzigingen in de productie.
De inspanningen om het delen van accounts tegen te gaan sluiten aan bij beslissingen van andere grote platformen zoals Disney+, dat ook soortgelijke maatregelen heeft aangekondigd. Dit weerspiegelt een bredere trend in de streamingindustrie, waar bedrijven op zoek zijn naar nieuwe manieren om de inkomsten te maximaliseren en middelen te optimaliseren in een steeds competitievere markt.
De aankondiging leidde al snel tot reacties van gebruikers, die verdeeld zijn tussen de noodzaak om de platforms te steunen en hun ongenoegen over de beperkingen. Het streaminglandschap is definitief een nieuwe fase ingegaan , waarin gedeelde accounts tot het verleden zullen behoren.