Gisteren onthulde Apple zijn nieuwe streamingdienst : Apple TV+ . Het is een platform voor exclusieve content waar grote entertainmentbedrijven samenwerken om nieuwe titels te creëren die zeker een groot publiek zullen trekken. De sterrencast is absoluut indrukwekkend; de naam van de dienst roept echter een aantal vragen op: heeft Apple wel goed nagedacht over de keuze van deze naam?
Plus, Max, S en de puinhoop van slogans
Laten we beginnen met de hiërarchie van producten die we in de Apple-catalogus kunnen vinden. De lancering van de verschillende iPhone-modellen verloor al lang geleden zijn draad met de lancering van de iPhone 5c. De brief nodigde uit om na te denken over een model met verschillende kleuren, een nomenclatuur die vergezeld ging van de S en de S Plus, niet +, oog.
Het gebruik van de "+" in de nieuwe tv-dienst suggereert een luxere, wellicht premium, optie – oftewel een betaald abonnement. En dat klopt aardig, want Apple News+ gebruikt dezelfde formule voor zijn betaalde abonnement, waarmee je voor $9,99 per maand dagelijks toegang krijgt tot meer dan 300 belangrijke tijdschriften en kranten.
Dus, we snappen het. De "+" geeft aan dat een dienst betaald is, toch? Niet zo snel. Op dezelfde conferentie gisteren werd Apple Arcade aangekondigd , een maandelijks abonnement waarmee gebruikers toegang krijgen tot een grote gamebibliotheek. Onbeperkt videogames in ruil voor een maandelijks bedrag. En als het betaald is, waarom staat er dan geen "+" in de naam? Zou het kunnen dat Apple een Arcade+-versie voorbereidt met een hoger prijskaartje die toegang geeft tot meer exclusieve games? De tijd zal het leren.
Hoe het ook zij, het lijkt erop dat Apple geen rode draad vindt tussen zijn producten. Niet alleen om verschillende families te koppelen, maar ook om interne modellen van een bepaald assortiment te differentiëren. Wat wordt er van de volgende iPhone? Komt er een iPhone+ versie?
De overeenkomsten met de concurrentie
Bij de lancering van een merk is het standaard om marktonderzoek te doen naar de werkwijze van de concurrentie. En in de wereld van multimediacontent is het een behoorlijk competitieve markt. De bekende serviceprovider Movistar+ heeft een zeer herkenbare naam sinds de toevoeging van de "+" na de fusie met het legendarische Canal+. We hebben ook ESPN+, en een dienst die veel aandacht trekt, is de aanstaande lancering van Disney+ , een streamingdienst die Disney binnenkort zal uitbrengen en die mogelijk zelfs overlapt met die van Apple. Zullen gebruikers begrijpen dat de catalogus van Disney is geïntegreerd in de dienst van Apple? Dat zou in ieder geval een welkome ontwikkeling zijn voor de mensen in Cupertino.
Maar als er één geval is dat onze aandacht in het bijzonder trekt, dan is het Samsung. Het Koreaanse bedrijf heeft al geruime tijd een 4K-filmdienst, ondersteund door Rakuten TV, genaamd TV Plus — een naam die lijkt op die van Apple, wat ongetwijfeld tot de nodige komische situaties zal leiden bij het bespreken van beide diensten. Het is waar dat Apple's dienst zich richt op eigen exclusieve producties, maar het gebruik van dezelfde naam is toch wel opmerkelijk.